Bénéfices communautaires du commerce équitable : intérêt d’une enquête sur l’intention de rester vivre sur son territoire chez les jeunes

L’objectif de cette communication est de proposer un outil de mesure des bénéfices du commerce
équitable (CE) auprès des populations locales à l’aide d’une enquête sur l’intention de rester vivre sur
son territoire chez les jeunes. Le modèle théorique utilisé est celui de la théorie du comportement
planifié (TCP) augmentée de l’attachement au territoire et des regrets anticipés. Dans un premier
temps, une enquête qualitative a été menée auprès de 20 jeunes camerounais sur une zone rurale
peu favorisée. Une enquête quantitative a ensuite été réalisée auprès de jeunes français (n= 353)
afin de valider le modèle ; ceci après une adaptation du questionnaire au contexte français. Les
analyses factorielles confirmatoires montrent une très bonne qualité d’ajustement du modèle. Les
équations structurelles permettent, au final, de valider le modèle sauf sur la perception de contrôle
sur le comportement et les normes descriptives. L’attachement au territoire et les regrets anticipés
prennent une place significative dans l’explication de l’intention. Nous concluons sur des pistes de
recherches et des solutions visant à mesurer de façon plus systématique les bénéfices
communautaires du CE et de projets de revitalisation des zones rurales en général, à les optimiser et
à permettre une meilleure participation citoyenne au nord comme au sud.